Blu 전자담배 제조업체는 창립 이래로 흡연을 중단한 유명인과 저명인사의 이미지를 사용하여 제품을 광고해 왔습니다. 이제 이 브랜드는 이런 이야기를 활용해 베이핑에 대한 고정관념을 없애고자 합니다.
이 새로운 노력에서 그들은 "Something Better"라는 태그를 사용하여 이 문제에 대한 기본적인 고정관념을 폭로합니다. "Something better" 설명 비디오는 흡연에 비해 베이핑의 몇 가지 실용적인 이점을 강조합니다. 여기에는 비용 절감, 재 없음, 더 나은 냄새, 친구들이 당신을 덜 귀찮게 여긴다는 점이 포함됩니다.
"우리는 사람들이 우리 제품을 사용하기 전과 후에 삶이 어떻게 바뀌는지 볼 수 있도록 했습니다. 우리는 우리 제품에 자신감이 있으며, 흡연자들이 Blu를 사용하면 만족할 것이라는 것을 알고 있습니다." Blu의 마케팅 디렉터인 맷 케슬러는 Marketing Daily에 이렇게 말했습니다. "우리는 Blu를 사용한 사람들이 자신의 경험을 대중에게 알리는 것보다 더 나은 방법은 없다는 것을 알고 있으며, 그것이 바로 우리가 하고 있는 일입니다. 사람들이 Blu를 통해 자신의 이야기를 전할 수 있는 공간을 제공하고 실제 경험을 통해 소식을 퍼뜨려 보세요.
이 캠페인에서는 패션 디자이너, 음악가부터 일반 소비자까지 다양한 사람들의 이야기를 공유하여 다양한 방식으로 담배보다 전자 담배에서 경험한 이점을 표현할 것입니다.
Kessler는 "우리는 BluNation에 전화를 걸어 "Something Better" 스토리를 제출해 달라고 요청했고, 그 중에서 선택했습니다."라고 말했습니다. "그렇다면 그들의 경험은 다른 소비자들에게 무엇을 제공할까요? 물론, 그 경험들은 실제이기 때문에 그렇게 간단하죠."
콘텐츠는 Blu의 온라인 커뮤니티 페이지에 게시되며, 사용자는 여기에서 자신의 이야기를 게시할 수 있습니다. 전단지는 공공장소에 게시되었고, 영상은 소셜미디어와 주유소 텔레비전에 게시되었습니다.
출처: Aaron Baar - mediapost.com
번역자: The Vape Club
